Diseños para Empresas

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NUTELLA O CÓMO HACER QUE UN DISEÑO DE PACKAGING HAGA TRIUNFAR TU MARCA

¿Te has fijado en lo bien que se vende Nutella o en cómo su marca ya se ha quedado en nuestro cerebro para siempre? No es solo porque sea un producto que nos encante, que también, sino porque su packaging es un verdadero acierto. El diseño de un envase puede ser la clave para que tu marca despunte en el mercado. Hoy te contamos cómo el packaging de Nutella ha hecho que se convierta en un referente y qué lecciones puedes aplicar a tu propia empresa.

¿Por qué importa el diseño de packaging?

El packaging es lo primero que ve un cliente cuando se acerca a tu producto. Si está bien diseñado, puede captar su atención al instante. Nutella lo ha clavao con su frasco icónico que todos reconocemos al instante.

Ejemplo práctico:

Frasco de cristal: El tarro de Nutella es robusto y atractivo. La forma redondeada no solo es visualmente agradable, sino que también da una sensación de calidad. Además, cuando lo vacías, ¡puedes reutilizarlo para guardar cosas o como un vaso más de tu vajilla!

Identidad de marca al poder

El diseño de packaging debe reflejar lo que tu marca es. Nutella ha logrado crear una identidad que va más allá del producto. Cuando ves su logotipo, piensas en momentos de felicidad, ya sea en el desayuno o en un postre casero.

¿Qué hacen bien?

  • Logotipo memorable: el diseño del logotipo de Nutella es sencillo pero reconocible. La tipografía y el uso de colores como el marrón y el blanco transmiten calidez y cercanía.
  • Historias que conectan: Nutella no solo vende crema de avellanas; vende un estilo de vida. En sus anuncios, ves familias disfrutando y compartiendo, lo que genera un vínculo emocional.

Coherencia visual para que te reconozcan

Si tus productos tienen un diseño coherente, la gente te recordará. Nutella utiliza el mismo esquema de colores y estilo en todos sus productos, lo que hace que, sin importar dónde lo veas, sepas que es ella.

Un par de ejemplos:

  • Latas y envases especiales: cuando Nutella lanza ediciones limitadas, como las de Navidad. El diseño cambia un poco, pero mantiene su esencia. ¡Así consiguen que los fans lo compartan en redes sociales!
  • Productos diversos: desde su tarro grande hasta mini envases para llevar, todos mantienen la misma estética. Eso ayuda a que la gente sepa que está comprando Nutella, no otra crema.

Mejorando la experiencia del consumidor

No se trata solo de que el envase sea bonito; tiene que ser práctico. Nutella ha diseñado su frasco pensando en la comodidad del usuario.

Cómo lo logran:

  • Fácil de abrir y usar: el tapón de Nutella es sencillo de abrir, lo que facilita el acceso. ¡Nadie quiere luchar con un envase en la cocina!
  • Instrucciones claras: en el envase, a menudo incluyen ideas de recetas o maneras de disfrutar el producto, lo que anima a los consumidores a usarlo de más formas.

Marketing y storytelling en acción

Nutella no solo tiene un buen diseño, también sabe cómo contar su historia. Utilizan su packaging como parte de su estrategia de marketing.

Algunas estrategias efectivas:

  • Redes sociales: Nutella es un experto en crear contenido atractivo para Instagram y TikTok. Sus campañas visuales muestran el producto en situaciones cotidianas y deliciosas, ¡y eso genera ganas de comprar!
  • Colaboraciones chulas: a veces hacen ediciones limitadas con artistas, influencers o celebridades, lo que crea una expectación enorme. Por ejemplo, lanzaron tarros con diseños de artistas que fueron un éxito rotundo o también han permitido que el cliente personalice los tarros con sus propios nombres.

Lecciones de Nutella para tu marca

Si quieres que el diseño de packaging de tu marca sea un acierto, aquí van algunas lecciones que puedes aprender de Nutella:

  • Construye una identidad visual fuerte: asegúrate de que tu packaging refleje los valores y la personalidad de tu marca.
  • Mantén la coherencia: usa un diseño uniforme en todos tus productos para que sean fácilmente reconocibles.
  • Céntrate en la experiencia del consumidor: piensa en cómo los clientes interactuarán con tu producto y haz que sea sencillo y agradable.
  • Cuenta una historia: utiliza tu packaging y marketing para contar la historia de tu marca. Haz que los consumidores se sientan parte de ella.

El diseño de packaging es fundamental para que tu marca triunfe. Nutella es un ejemplo claro de cómo un buen diseño puede convertir un producto en un fenómeno de ventas. Si sigues estas lecciones, tu empresa puede alcanzar el mismo nivel de éxito. ¡No subestimes el poder de un buen envase! Y sobre todo, si necesitas ayuda, ya sabes que podemos ayudarte en todo el proceso para diseñar el packaging apropiado para que tu marca triunfe.

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